Rahapelien mainonta – onko se eettistä?


Rahapelimainonta ei ole meille suomalaisille vierasta. Törmäämme siihen jatkuvasti ulkomainoksissa, radiossa ja televisiossa. Internetissä myös ulkomaiset rahapelisivustot saavat houkuteltua sivuilleen uusia asiakkaita mainostamalla pelejään ja bonuksiaan. Mutta onko tällainen mainonta eettistä? Seuraavassa kirjoituksessa tarkastelemme tätä kysymystä eri kanteilta.

Miten rahapelejä markkinoidaan?


Rahapelit ovat aina olleet suosittuja ihmisten keskuudessa. Viime vuosina alan suosio on kasvanut voimakkaasti, mikä on suurelta osin verkkopelaamisen yleistymisen ansiota. Ennen kuin pohdimme tämänkaltaisen pelaamisen markkinoinnin eettisyyttä, käymme läpi joitakin yleisimpiä tapoja, joilla rahapeliyhtiöt herättävät kiinnostusta tuotteitaan kohtaan.

  1. Bonukset ja kampanjat. Rahapeliyhtiöiden käyttämä yleinen markkinointitaktiikka on bonusten ja kampanjoiden tarjoaminen. Tällaisten kannustimien tarkoituksena on saada pelaajat innostumaan pelaamisesta ja saada heidät palaamaan takaisin.
  2. Suositteluohjelmat. Tarjoamalla pelaajille palkkioita siitä, että he suosittelevat sivustoa ystäville tai perheenjäsenille, yritykset voivat nopeasti kasvattaa asiakaskuntaansa käyttämättä paljon rahaa mainontaan tai markkinointiin. Lisäksi tämä taktiikka auttaa luomaan yhteisöllisyyden tunnetta pelaajien keskuudessa, mikä voi entisestään kannustaa uskollisuuteen ja toistuvaan pelaamiseen.
  3. Sosiaalisen median markkinointi. Viime vuosina sosiaalisesta mediasta on tullut yksi tehokkaimmista välineistä minkä tahansa tuotteen tai palvelun markkinoinnissa. Luomalla houkuttelevia sosiaalisen median viestejä ja tekemällä kohdennettuja mainoksia Facebookin ja Instagramin kaltaisilla alustoilla, rahapeliyritykset voivat tavoittaa miljoonia potentiaalisia asiakkaita helposti. Lisäksi sosiaalinen media on myös erinomainen tapa luoda hypeä erityisten kampanjoiden tai tapahtumien ympärille.
  4. Julkkisten mainokset. Yhteistyö rahapelien pelaamisesta nauttivien julkkisten kanssa voi auttaa houkuttelemaan uusia pelaajia ja samalla antaa peleille laillisuuden ilmapiirin. Monissa tapauksissa myynnin kattoon lähettämiseksi riittää, että yksi korkean profiilin julkkis esiintyy lyhyesti kasinon markkinointimateriaaleissa.

Varjopuolet ovat rahapelimainonnassa selvät


Rahapelien mainonta nähdään usein negatiivisessa valossa, eikä täysin syyttä. Rahapelit aiheuttavat riippuvuutta ja voivat johtaa jopa ihmisen henkilökohtaisen talouden ja mielenterveyden romuttumiseen. Rahapelimainonta houkuttelee uhkapelaamiseen pariin herkästi juuri talousvaikeuksien kanssa kamppailevia ihmisiä. Myös lapset ja nuoret aikuiset altistuvat usein rahapelimainoksille, vaikka he eivät useimmissa maissa saa laillisesti pelata uhkapelejä. He viettävät netissä paljon aikaa ja täten saattavat nähdä näitä mainoksia jatkuvasti. Tämä voi johtaa siihen, että heille kehittyy jo varhain epäterve pakkomielle rahapeleihin.

Rahapelimainontaan liittyy hyviäkin asioita


On olemassa muutamia syitä, miksi rahapelien mainontaa voidaan pitää eettisenä. Ensinnäkin monet ihmiset nauttivat rahapeleistä ja pitävät niitä harmittomana viihteenä. Niin kauan kuin ihmiset tekevät tietoon perustuvia päätöksiä siitä, kuinka paljon rahaa he ovat valmiita pelaamaan, siitä ei ole haittaa. Lisäksi rahapeliyritykset tarjoavat työpaikkoja monille ihmisille eri puolilla maailmaa ja tuottavat valtioille verotuloja. Tämä tarkoittaa sitä, että rahapelaamisella voi itse asiassa olla myönteinen vaikutus koko yhteiskuntaan.

Rahapelien eettisyys on mielipideasia


Rahapeleihin ja niiden mainostamiseen liittyen löytyy mielipiteitä yhtä lailla puolesta että vastaan. Hyviä argumentteja löytyy molemmista kannoista, eikä yhtä vastausta täten ole olemassa. Mitä sinä itse olet mieltä?